Eine neue Website soll mehr Anfragen bringen, nicht weniger. Trotzdem erleben viele Unternehmen nach einem Relaunch einen Einbruch bei den Besucherzahlen. Der Grund ist fast immer derselbe: Wichtige technische Schritte wurden vergessen. Mit dieser Checkliste vermeiden Sie die typischen Fehler.
Warum ein Relaunch Rankings kosten kann
Google hat Ihre bisherigen Seiten unter bestimmten Adressen gespeichert und bewertet. Ändern sich Adressen, Inhalte oder Struktur, ohne dass Google davon erfährt, laufen Suchende ins Leere, und aufgebautes Vertrauen geht verloren. Mit guter Vorbereitung lässt sich das weitgehend vermeiden.
Vor dem Relaunch
- Bestandsaufnahme: Erfassen Sie alle bestehenden Adressen Ihrer Website, zum Beispiel über die XML-Sitemap oder ein Crawling-Tool.
- Daten sichern: Exportieren Sie aus der Google Search Console, welche Seiten Klicks und Impressionen bringen.
- Wertvolle Inhalte markieren: Seiten mit Rankings, Backlinks oder vielen Anfragen sollten erhalten oder gezielt verbessert werden.
- Ziele festlegen: Was soll die neue Website besser machen? Mehr Anfragen, bessere Mobilansicht, schnellere Ladezeit?
Während der Umsetzung
- Geschützte Testumgebung: Entwickeln Sie die neue Website passwortgeschützt und für Suchmaschinen gesperrt.
- Weiterleitungsplan: Ordnen Sie jeder alten Adresse die passende neue Adresse zu. Diese 301-Weiterleitungen sind der wichtigste Schritt überhaupt.
- Inhalte übernehmen: Übernehmen und verbessern Sie gut rankende Texte, statt sie ersatzlos zu streichen.
- Metadaten: Legen Sie für jede Seite Titel und Beschreibung fest.
- Interne Verlinkung: Verlinken Sie wichtige Seiten sinnvoll untereinander.
- Technik: Achten Sie auf kurze Ladezeiten, eine saubere Überschriftenstruktur und strukturierte Daten.
Am Tag des Go-lives
- Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen
- Sperre für Suchmaschinen aufheben, der häufigste und folgenreichste Fehler
- neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen
- Kontaktformulare, Buttons und Telefonlinks testen
- Cookie-Einwilligung und Tracking prüfen
Nach dem Go-live
- Fehlerseiten (404) in der Search Console und in Ihren Logdaten beobachten und nachträglich weiterleiten
- Rankings und Besucherzahlen der wichtigsten Seiten vergleichen
- Indexierung der neuen Seiten kontrollieren
- Ladezeiten und Mobilansicht erneut prüfen
Kurzfristige Schwankungen nach einem Relaunch sind normal. Entscheidend ist die Entwicklung über die folgenden Wochen.
Fazit
Mit einer sorgfältigen Bestandsaufnahme, einem vollständigen Weiterleitungsplan und einer gründlichen Kontrolle nach dem Start bleibt Ihre Sichtbarkeit erhalten. Meist steigt sie sogar, weil die neue Website technisch und inhaltlich besser ist. Wie wir Relaunches umsetzen, lesen Sie auf unserer Seite zum Website-Relaunch.
